Actualizado el 23 de Septiembre 2024
Pepsi se reinventa tras 14 años con un nuevo diseño que mezcla tradición y modernidad para seguir conectando con nuevas generaciones.
Después de 14 años, Pepsi lanzó un rebranding en 120 países para fusionar su legado con un diseño moderno y mantenerse relevante. Mauro Porcini, director de diseño de PepsiCo, explica que la nueva identidad busca conectar con las generaciones futuras, combinando la historia de la marca con un diseño contemporáneo.
Todd Kaplan, Chief Marketing Officer, destaca que la nueva imagen no solo ofrece una experiencia de disfrute sin culpas, sino que también rinde homenaje al legado de la marca. Diseñada para adaptarse tanto a entornos físicos como digitales, esta identidad integra animación y movimiento haciéndola visualmente atractiva. En un mundo donde las marcas deben ser más versátiles, la flexibilidad es importante para captar a una audiencia digital cada vez más dinámica.
El rebranding de Pepsi comenzó con una investigación de mercado para comprender las percepciones de los consumidores y las tendencias visuales. Mauro Porcini, compartió en LinkedIn cómo, tras pasar por muchas versiones, una lata llegó a su escritorio a principios de 2021, permaneciendo allí hasta el lanzamiento actual. Aunque el rebranding de Pepsi no era inicialmente una idea en la sede de la empresa, Porcini compartió nuevos visuales en videollamadas para probar reacciones.
Pepsi mantiene su emblemático círculo rojo y azul, con la marca denominativa “Pepsi” dentro del círculo en mayúsculas, evocando su diseño histórico de las décadas de los 60, 80 y 90. La nueva paleta de colores introduce un azul eléctrico y negro, aportando contraste y vitalidad a la combinación tradicional de la marca. Además, se incorpora un pulso característico que simboliza la energía y efervescencia de Pepsi, añadiendo movimiento y volumen al diseño.
Mediante un video dinámico, Pepsi dio a conocer su renovada línea gráfica con un estilo urbano, incorporando elementos oscuros y eléctricos que destacaron el nuevo logotipo en sus diversas aplicaciones y productos asegurando que la renovación visual no solo fuera vista, sino entendida y valorada por los consumidores en diferentes contextos.
Sí, el rebranding puede transformar la trayectoria de una marca al ofrecer una nueva narrativa que conecta con diversos consumidores. Este proceso posiciona a las marcas como líderes en innovación, como lo demuestra Pepsi, que ha consolidado su relevancia y adaptabilidad a lo largo del tiempo.
Lata con la nueva imagen de Pepsi.
Dispensador de bebidas con el nuevo logo de Pepsi.
Historia del logotipo de Pepsi.
Cartel nueva identidad de Pepsi.
La nueva marca destaca por sus cualidades y los valores que se buscan, el resultado es una identidad visual que la posiciona como una marca relevante y dinámica. Este caso demuestra cómo un rebranding bien ejecutado puede darle frescura a una marca y fortalecer su presencia.
Camiseta con la nueva imagen de Pepsi.
Si deseas transformar tu marca y conectar de manera más significativa con tu audiencia, el rebranding puede ser la clave para abrir nuevas oportunidades y asegurar el éxito a largo plazo. ¡Es hora de dar ese paso transformador!
Comencemos este emocionante viaje juntos.
